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跨境电商发展势头迅猛,小众品牌成海淘新追求

2017-06-27 14:49 消息来源:未知
    从2013年起,跨境电商交易规模逐年攀升,海淘电商行业发展趋于利好。中国用户对于海淘商品的需求日益扩大,不仅表现在体量上,更开始往品类上扩张。此外,基于一线城市“消费降级”和三四线城市“消费升级”的奇妙格局同时发生,再加上年轻一代逐步成为线上交易的主力军,高知名度、高占有率的品牌已不能完全满足像80、90后这样的新兴消费群体,创新型、小众、有格调且品质不俗的单品正演变为新世代的独特消费偏好。

    得益于移动互联网的深入普及,全球电商抢占不同行业品类的步伐愈加紧凑,这不仅搅热了商业市场,同时也进一步激发了国内用户的消费欲望。从前无法轻易触及的各国商品,如今通过电商平台的整合,以更方便直接的方式来到消费者面前。正因如此,用户眼界和接受度大幅拓宽,除了那些已具备一定品牌背景和群众基础的商品,一些在国内知名度较低但在海外社交平台上累计了相当程度口碑的“冷门货”也正打开国内消费者的“新世界”。

    以英国知名美妆电商Feelunique为例,其中文官微和网站上自今年开年以来就逐渐加大对小众品牌的运营投入。其中尤以2016年晋升为欧莱雅集团增长速度最快的专业彩妆品牌NYX Professional Makeup(以下简称NYX)最为典型。

    欧莱雅集团于2014年接手NYX后,经过短短2年的发展,从延伸线上KOL布局到线下门店、渠道多元化的开拓,NYX的名气已由国外蔓延至国内,虽然其在中国大陆并未设立专柜,但对其青睐有加的国内用户仍可以通过海淘渠道进行购买。目前已开通中文官网且满60英镑即免运费直邮中国的Feelunique,则提供了消费者入手的机会,NYX最火爆经典的商品都可以在Feelunique中文官网上下单,客户无需使用代购或转运即可直接海淘到手,这便是海淘发展所体现出来的优势之一。

    此外,一些新奇有趣的电器类、提升生活品质的香薰蜡烛类产品也慢慢走入国人的海淘清单。比如NEOM、Rituals、MOR等充满生活仪式感的香薰品牌已在国内KOL的推荐下频繁露脸,获得一批小众品牌爱好者的垂青且都能很轻易地在以Feelunique为首的英淘电商上采用直邮的方式购买。再有,像Feelunique中文官网最近热推的StylPro自动洗刷器便开启了一波“解放双手”的科技风潮。主打即洗即用功效的StylPro自动洗刷器据说最快10秒就能清洗干净并甩干一把刷子,虽然它早已在国外大火,但从前的购买渠道仅限于海淘转运或代购,如今热衷于各种新奇玩意的年轻人可通过Feelunique中文官网直接下单直邮手中,让走在潮流前端变得是一件易事。

    随着各海淘电商平台的认知度不断提升,基于新世代消费风潮的作用下,商品全球化势在必行,品类持续的丰富加深也将成为趋势,独立小众单品不仅能够趋于获得更多青睐,与消费者之间的关系也会更加的直接。而根据年轻消费主力人群倾向于追求“小众化”的特点,这在未来极有可能成为海淘电商业务的增长点之一,相信各全球电商平台将会出手推进向国内消费者呈现多元化的小众品牌,尤其是一些还未进入中国市场或专柜门店并不十分普及以及那些在年轻群体中已累积不少口碑的品牌。